图片源于：https://rapaport.com/news/new-ndc-campaign-spotlights-canadas-diamond-industry/
国家钻石委员会（NDC）推出了一项广告活动，强调加拿大对该行业的重要性，为零售商提供了向消费者推销钻石故事的新视角。
广告—标语为 “真实.稀有。负责任” ——该营销组织周四表示，关注女演员兼NDC全球大使莉莉·詹姆斯最近访问加拿大西北地区，那里是钻石矿和制造单位的所在地。
视频和图像将引导观众了解詹姆斯参观戴比尔斯的Gahcho Kué矿、力拓在耶洛奈夫的分裂设施、生产带有政府北极熊标志的钻石制造商加拿大钻石公司以及Yellowknives Dene原住民的参观经历。
NDC高管上周在JCK拉斯维加斯贸易展前告诉拉帕波特新闻，该活动将于9月9日启动。
全新的视角
詹姆斯担任 NDC 的全球大使已有两年了。2022年底，她开始了博茨瓦纳之行，这促成了一场关于这个非洲国家钻石行业积极方面的广告活动。
NDC首席执行官戴维·凯利周三在拉斯维加斯接受采访时说：“她对此非常投入，实际上对我们说，’我们很乐意做更多这样的事。’”
这导致詹姆斯和NDC团队于2024年2月访问了寒冷的西北地区拍摄广告。原计划在2023年8月天气比较温和的情况下拍摄，但野火推迟了拍摄。
凯利反映，博茨瓦纳和加拿大 “在气候、人民、文化、语言等方面相距甚远，但钻石行业的价值观… 是相同的。”“当你写文字和叙事时，这真的很有意思——除了地区名称之外都是一样的。”
加拿大的活动为零售商提供了另一个参考点，让他们能够向消费者传达钻石的积极影响，突显该国是一个可持续的来源，钻石贸易使当地社区受益。
凯利指出：“在北美，人们缺乏对钻石也来自加拿大的认识。”“显然，美国和加拿大之间有着非常密切的联系。因此，第二部分是 “引起人们对作为钻石产地的加拿大的关注”。
尽管这些广告将在2024年假日季之前及时上线，但凯利希望它们能像该组织仍在投放的博茨瓦纳版本一样 “永恒”。他说：“对我们来说，这将是一场常青的竞选活动。”
NDC的全球零售合作伙伴——包括美国和亚洲的门店——也将推动该活动。
金融危机
尽管凯利拒绝透露竞选成本，但他承认NDC尚未弥合阿尔罗萨因俄乌战争退出时留下的资金缺口。
实际上，由于去年钻石市场低迷时剩余成员的销售额下降，现金短缺状况恶化了。组成NDC的矿工的捐款与他们的收入挂钩。
奥卡万戈钻石公司（ODC）成为NDC的第一个非矿业成员，这在一定程度上弥补了近期的经济放缓。NDC印度和中东地区董事总经理里查·辛格解释说，与印度宝石和珠宝出口促进委员会（GJEPC）的合作伙伴关系也是如此。另外十个合作伙伴——最近的印度钻石制造商Aurostar——支付固定费用以换取获得营销材料的机会。
高管们说，印度对NDC的财政捐助（来自GJEPC和制造商）约占总额的10％。
发挥交易的潜力
凯利认为，尽管如此，该行业仍然缺乏资源来进行更多所需的营销。
他断言：“钻石是市场上最美丽、最具想象力的产品。”“消费者喜欢钻石。我们在竞选活动和社交媒体上获得的参与度非常高。对我们来说，令人沮丧的是，该行业、天然钻石的潜力无处不在。但是，除非我们作为一个行业能够弄清楚如何共同公平地为这些资源提供资源，以至于没有人觉得他们做出了不合理的贡献… 否则我们将无法发挥出自己的潜力。”
凯莉认为，封锁后的珠宝热潮表明，当消费者需求强劲时，该行业的内部挑战就会消失。
他说：“只有一个问题，那就是消费者购买的钻石足够多。”“正如我们在Covid-19期间看到的那样，当消费者购买钻石时，所有其他问题都不存在。在这个行业中，唯一重要的是消费者对天然钻石的渴望。但是，在大多数人的讨论中，这在优先事项清单上对他们来说还不够高。”
图片：莉莉·詹姆斯在 NDC 竞选活动中。
