温尼伯出租车和优步将引入数字广告

图片源于:https://www.winnipegfreepress.com/breakingnews/2025/01/09/digital-ads-could-be-coming-to-backseat-near-you

在温尼伯,乘坐出租车或优步可能会在不久的将来与数字广告面对面接触。

市公共工程委员会在周四投票批准对车辆雇用法规的修订,允许出租车、豪华轿车和优步或Lyft等打车服务的司机向乘客展示数字广告。

部门经理Grant Heather表示,温尼伯将成为加拿大首批引入数字广告项目的城市之一, 此次变革将模仿纽约市和拉斯维加斯等美国城市,这些城市在座椅背面固定平板电脑上播放广告。

“这实际上是为司机和车辆所有者提供另一个收入来源的选项,”他在周四的会议上说。“你有一部分听众是比较‘被动’的……这里有一个机会。”

在开始改变之前,法规的细节仍需进一步完善,包括平板电脑的大小、内容指导方针,以及如何安装平板电脑以确保安全使用并防止其频繁损坏。

Heather表示,这些平板电脑不仅用于出售广告空间。它们还可以用于共享GPS信息、紧急警报和旅游资源——他举例说,接送从机场到达的乘客的车辆可以在他们的平板上发布市长的欢迎信息。

“内容必须(以)良好的品味,必须被认为是公众利益的东西,”他说。

“(而且)该技术可以中断,以便警方能够推送红裙警报、安伯警报、银发警报等,这些是人民需要知道的通知。”

车辆租赁公司将负责销售广告位,市政府将通过检查和基于投诉的系统,确保这些规定得到遵守。

Mynarski区的市议员Ross Eadie支持这一改变,但强调广告必须对乘客可及,包括关闭广告的能力。

“如果我在前往市政厅的出租车上,我正在听我的手机,因为我在赶上发生的事情,开始我的一天,”Eadie说,他是一个有视觉障碍的人。“我不想听那些东西……我想它需要帮助来关闭它。”

Heather表示,平板电脑将由司机和乘客共同控制。

在其他城市,出租车内的数字广告并不总是受到积极欢迎。在纽约市,尽管出租车早已设有数字广告,市议会在2024年推翻了对网约车内数字广告的禁令。

《华尔街日报》在四月份的一篇文章中描述,在纽约乘坐优步或Lyft是“本地人和游客都能逃离持续增多的数字视频广告的为数不多的方式之一”,并且说2011年纽约市出租车和豪华轿车委员会的一项调查显示,22,000名居民中近三分之一将出租车电视节目视为出租车体验中最不喜欢的部分。

公共工程部还批准了对违规个人运输提供者的一些罚款变更,包括对违反即将实施的数字广告指南处以1,000加元罚款,并将一些罚款从1,000加元减少到500加元。

谈判超出应收费用并在公司收费标准之外收费的司机将面临500加元罚单,提前支付优惠为250加元,而不是1,000加元和500加元的提前支付优惠。在协商费用成立时未能使用计价表将遭到250加元罚款,而不是1,000加元罚款及500加元的提前支付优惠。

Heather表示,这一变化是针对“较轻微”的违规行为。

接下来的报告将提交市议会的执行政策委员会进行投票。

Yang Lei

Yang Lei's career in journalism is a testament to her adaptability and curiosity. She has covered a wide array of topics, from local politics to international cultural exchanges. Yang's reporting is always fresh and informative, offering new perspectives to her readers.

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