图片源于：https://www.forbes.com/sites/carolinereid/2024/09/21/canadian-entertainment-giant-makes-a-play-for-the-middle-east/
阿联酋（UAE）通过在迪拜开设Activate的首家海外门店，进一步巩固了其作为主题娱乐中心的地位。
Activate是一家源自加拿大的热门活动中心连锁店，特色是前沿的游戏体验，类似于佛罗里达州迪士尼未来世界的游戏。
位于迪拜的这家场馆由九个黑暗的房间组成，内有各种不同的活动，使玩家仿佛身处视频游戏或间谍电影中。
这些房间专为社交媒体而打造，内部布满了引人注目的彩色灯光、LED屏幕和激光。
其中一个房间看起来像是《碟中谍》的场景，访客需小心翼翼地从一端走到另一端，避开180条激光束的阻隔。
只要手指触碰它们，游戏就结束了。
其中一个最先进的吸引力像是一场《太空入侵者》的现场版本，玩家面对的是显示数字小行星的LED屏幕墙。
在屏幕上扔球可以让小行星破碎，打破的小行星越多，得分越高。
曾在Epcot的想象之旅（Journey into Imagination）游乐设施上体验过的人，定会对这里名为“Push”的游戏产生熟悉感。
在Epcot游乐设施的出口处，游客首先遇到的是一面长长的彩色光板墙，就像一架超大的挂墙钢琴。
这些面板会按照特定模式亮起，玩家需要按照亮起的组合进行触摸才能进行下去。
如果玩家成功，模式会逐渐加长、加快，变得更加复杂。
在Epcot内还有一个类似的游戏，是在“宇宙飞船地球”的出口设定的。
Activate的Push房间的墙壁上也挂满了触摸敏感的按钮，发出闪烁的模式，玩家需要进行重复。
像其他游戏一样，这个游戏在玩家进阶时也会变得更加困难，考验玩家的记忆、速度和灵活性。
主打项目是网络热潮Mega Grid房间，在TikTok上获得了3000多万的观看次数，因其绰号“地板是熔岩”（the floor-is-lava）而走红。
因为这个房间的地面覆盖着超过500个触摸感应的色砖，玩家需要在不同颜色的砖块上行走，创造一条路径。
在色砖之间跳跃，不仅让客人得到一场锻炼，也让他们感到仿佛回到了马里奥的冒险之中。
在社交媒体中首次推出的那一刻，Activate经验的高参与度引起了注意，特别是在中东地区。
Activate的创始人兼首席执行官亚当·施密特说。
施密特来自加拿大的温尼伯市，是一位技术娴熟的企业家。
他最初为皇家加拿大骑警工作，随后于2014年10月创办了The Real Escape Canada，三年后又创办了Activate。
他说：“我们的游戏和娱乐行业的旅程始于第一次体验逃脱室。在我们生活的地方，娱乐选择并不多。”
“我们从那次体验中吸取教训，开发出了西加拿大最成功的逃脱室之一。”
“在经营那家公司时，我们看到一个机会，可以对这个概念进行创新和扩展，创造一个可重复和持续吸引人的概念。这就是Activate的诞生。”
Activate自称为全球首家积极游戏设施，目前在北美已有超过30个地点，计划在今年再增设15个。
该品牌在迪拜的门店展示了一种与传统室内娱乐截然不同的全新体验。
施密特强调这种设想背后的灵感源于温尼伯的气候，那里非常寒冷，缺乏娱乐选择。
7月的平均高温为26摄氏度，而1月的平均低温则低至零下29摄氏度。
这使得温尼伯的室内商场在社区中占据了核心地位，许多加拿大城市的商场通过隧道网络相连接，覆盖学校、大学、酒店、体育场和火车站。
这样，游客就无需在严酷的天气里出门。
尽管中东的气候则恰恰相反，夏季炙热，却有相似的后果，也导致居民大多数时间待在室内。
这解释了中东为何商场在城市中心占据重要地位，并且这些商场不仅有商店，还有水族馆、博物馆、过山车、雪乐园，甚至是可与迪士尼比肩的免费夜间表演。
因此，Activate与市场的熟悉感使其在这里扎根，但仍需当地伴侣。
显然，Majid Al Futtaim是这个地区最合适的选择。
Majid Al Futtaim被认为与迪士尼和环球影城等娱乐巨头有更多的相似之处，而不仅仅是零售商。
该公司的核心业务是运营27个购物中心，以及多家本地零售特许经营，包括乐高、美国高端服装零售商Abercrombie & Fitch及高端家具零售商Crate & Barrel。
此外，他们还长期以来开发住宅社区，甚至比迪士尼还早，经营了希尔顿、利梅里丁、喜来登和万豪等酒店，部分酒店设有电影主题的房间。
Majid Al Futtaim分销环球影城和华纳兄弟拍摄的影片，并在中东地区经营许多影院和当地工作室。
例如，沙特阿拉伯首都利雅德的购物中心里就有全球少数几家Dreamscape的分店之一。
“我们对Majid Al Futtaim娱乐的热情、经验和承诺留下了深刻的印象，”施密特说。
“这是我们选择在迪拜开设Activate的原因。”
由于双方的专业知识，Activate在宣布与Majid Al Futtaim的合作仅十个月后就在迪拜的City Centre Mirdif开业。
尽管迪拜的Activate游戏与北美的相同，但这次扩展并非轻而易举。
施密特表示，第一步是“使我们的专有产品适应国际标准。这包括严格的测试，以确保符合国际出口的安全性和技术规范。”
“由于不同地区的电气标准各不相同，我们仔细审查并修改我们的系统，以确保与当地电气要求的无缝兼容。”
“此外，我们的软件也进行了改造，以支持多种语言，包括阿拉伯语，从而提升可访问性，为阿联酋用户提供更本地化的体验。”
为了确保在快速增长的物业组合中保持标准一致，施密特创办了Activate大学，在向阿联酋扩展时发挥了重要作用。
“超过100人在扩展过程中参与，提供了现场的运营支持，我们的团队前往阿联酋监督产品的安装，为员工提供深入培训。”
“所有产品均在温尼伯制造，我们重新规划了物流战略，以使国际扩展与我们的北美业务顺利结合。”
“此外，我们还将迪拜的员工带到了Activate大学进行专业培训，进行了严格的测试和质量保证，协助市场营销和启动策略，并首次解决国际运输的复杂性。”
施密特计划并没有停滞不前。
在未来5到10年内，Activate计划在10个国家建立70个场馆，包括与专业休闲运营商We Do Play共同在英国开设的30个场馆。
施密特表示，首家将在伦敦于2025年初开业，并计划到2025年底之前开设40家新店。
“当前，体育活动和健康活动，如蹦床、网球和迷你高尔夫等，正变得越来越受欢迎。”
施密特从一开始就充分考虑到了这一趋势，使Activate能够容易迭代。
他解释道：“Activate成功的关键发展是我们对可扩展性的愿景。在经营西加拿大最成功的逃脱室时，我们遇到扩展时的障碍。”
“我们从一开始就明白，我们的新概念必须设计为可以在全球扩展。”
“我们专注于创建一个可以易于复制到其他市场的模型，标准化房间设计，并在内部控制制造和生产。”
“我们的目标是开发可以通过一个按钮在所有位置同步推出的世界级游戏和比赛，确保全球玩家在任何地方都有卓越的体验。”
施密特成功地实现了这一目标。
由于Activate的各个房间设计相同，公司可以保持每个房间的全球积分榜。
玩家可以在同一房间内进行竞争，或者为共同努力争取上榜，各房间可容纳2至5名玩家，适合6岁以上的任何人，从而最大化受众潜力。
值得注意的是，Activate按每小时的游戏时间收费，玩家在游戏中逗留越久，也就越多费用。
游戏还超出了表面的体验。
这些游戏共设有100个难度等级，难度从简单到极端，不仅仅是变得艰难，还会变得更加复杂。
激光房间的一个特定版本让玩家持有激光枪，射击房间内的靶子，同时避开激光束。
由于同一房间的其他玩家同时存在，这使得没有两个游戏是完全相同的，增加了重玩性并保持访客流量。
施密特说：“Activate最令人兴奋的方面之一是它允许不断创新——作为一个天生的发明者，它为持续开发新内容并在全球分享提供了一个平台。”
这蕴含着巨大的潜力，因为他的游戏已经比Epcot中的游戏向前迈进了重要一步，后者已有超过15年的历史。
施密特拒绝透露Activate在中东下一个场馆的计划，虽然显然会有更多。
Majid Al Futtaim拥有Activate的独家授权，Lahoud表示这些设施对多元化其娱乐产品非常重要。
“Activate在中东的首家开设重申了我们在Majid Al Futtaim致力于为该地区的客人提供创新和吸引人体验的承诺。”
“这种独特的游戏、娱乐与身体活动相结合，加上先进的技术，为寻找与朋友和家人创造美好时光的人们提供了真正独特的选择。”
它也为阿联酋自身的主题娱乐产品多样化增添了新的元素，阿联酋已经拥有许多最受喜爱的品牌。
该地区设有全球领先的室内主题公园，这些公园以华纳兄弟和梦工厂电影制作为主题，还拥有漫威漫画的游乐设施。
最近的新增项目是阿布扎比的海洋世界（SeaWorld Abu Dhabi），被认为是全球最具创新的主题公园。
在过去几天，娱乐巨头MGM Resorts宣布正在努力将拉斯维加斯标志性的球体引入迪拜，作为一个20亿美元开发项目的一部分，该项目包括三家旗舰酒店：MGM、百乐宫（Bellagio）和阿瑞亚（Aria）。
这将是阿联酋首个赌场——40亿美元的温 Wynn Resort，预计于2027年在拉斯海马市开业，那里也是全球唯一的主题汉普顿酒店（Hampton Inn）所在地。
随着该地区游客流量的增加，Activate未来必将迎来更多的客流，这无疑是一个极具潜力的市场。
